Hay colaboraciones que nadie espera y, precisamente por eso, funcionan como noticia. Después de años en los que Ikea ha conseguido que mucha gente entre por un mueble y salga pensando en sus albóndigas, ahora ese universo gastronómico da un giro casi surrealista: una piruleta con sabor a su plato más icónico.

La novedad nace de la alianza entre Chupa Chups e IKEA, que han presentado una edición limitada con sabor inspirado en la clásica albóndiga sueca y su acompañamiento de arándanos rojos. Según ha adelantado la compañía, se distribuirá un millón de unidades durante el mes de junio en establecimientos de todo el mundo, incluidas tiendas en España.

La propuesta juega claramente con el factor sorpresa y la combinación imposible. El sabor busca trasladar la combinación dulce-salada que ha convertido a las albóndigas suecas en uno de los productos más reconocibles del universo Ikea, ahora llevada al formato más inesperado posible: una piruleta.

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Más allá del guiño publicitario, la idea conecta con una realidad muy reconocible: para mucha gente, la visita a Ikea no termina en la zona de cajas, sino en la cafetería. Perritos calientes, rollitos de canela y, sobre todo, las famosas albóndigas forman ya parte casi del ritual de compra.

La compañía lo presenta como una acción lúdica y experiencial, pensada para sorprender al cliente y reforzar ese vínculo emocional que existe con su oferta de restauración. No se trata de una venta convencional, sino de una distribución promocional gratuita que convertirá el producto en una pequeña pieza de colección gastronómica.

En el comunicado de Ikea, el objetivo se define como un homenaje divertido a uno de los sabores más asociados a la marca. La piruleta no pretende sustituir a las albóndigas, sino jugar con su imaginario y llevarlo a un terreno casi pop.

Hay algo muy 2026 en todo esto: convertir un sabor cotidiano en experiencia viral, en producto fotografiable y comentable. Una albóndiga convertida en caramelo resume bastante bien cómo consumo y entretenimiento cada vez se parecen más.

La gran pregunta no es tanto cómo suena la idea como a qué sabe realmente. Porque hay mezclas que parecen imposibles sobre el papel y luego funcionan. Y otras que, al menos, merecen una foto antes del primer mordisco.

Fotos | Ikea

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Hoy pocos recuerdan a Telly Savalas, el actor estadounidense famoso por interpretar al policía Theo Kojak en la serie televisiva del mismo nombre. Sin embargo, son pocos los españoles que no conocen el mítico caramelo Kojak, que lleva ya casi medio siglo triunfando en los kioskos de chuches.

El invento, de la empresa Fiesta, se ha fabricado toda la vida en la planta de la compañía en Alcalá de Henarés (Madrid), inaugurada en 1965. Allí la palabra “chupachups”, aunque lleva décadas recogida por el diccionario de la RAE, está proscrita, pues proviene de una marca registrada por la competencia. Les gusta más “piruleta”, que también está en el diccionario, pero es una marca de Fiesta, surgida de mezclar la palabra “paleta” –como se conocían las piruletas en Latinoamérica– y “pirulí”, un dulce típico de Cuba.

El Kojak es, insisten, un “caramelo con palo”. El primero relleno de chicle, gracias a una tecnología que, casi 50 años después de su invención, sigue siendo única en el mundo. Imposible sacar fotos ni vídeos del mecanismo concreto por el que se rellena el caramelo. Es secreto de Estado.

“La patente ha caducado y nos han intentando copiar, pero nadie lo ha conseguido”, explica nuestro anfitrión, el responsable de marketing digital Jonathan González. “La experiencia de cómo llegas al chicle es incopiable”.

Un caramelo superventas

Desde 2015, Fiesta pertenece a la multinacional Colombina, una enorme empresa alimentaria colombiana especializada en todo tipo de derivados del azúcar, que factura 700 millones de dólares al año. Colombina está presente en 70 países y maneja 800 referencias, pero no era ajena a la potencia de las marcas que acababa de adquirir. Fiesta se recuperó desde la compra, cuando estaba en concurso de acreedores, y no ha parado de crecer desde entonces

En un mundo en el que cada vez hay una mayor conciencia sobre los peligros derivados de un consumo excesivo de azúcar, sorprende descubrir que la categoría de caramelos duros mueve 300 millones de euros al año en España en el comercio minorista. Y está creciendo. “La tele no representa a la opinión general de calle”, zanja el responsable de marketing de Fiesta.

Caramelos míticos como el Kojak siguen gozando de una salud de hierro. Como explica González, en concreto las ventas de “caramelos con palo relleno de chicle” crecen a un ritmo del 8% anual, y un 90% de ese crecimiento pertenece a los Kojak. Los hay, y los ha habido, de muchos sabores: cola, sandía, fresa y nata... También “sin azúcar”. Pero el clásico, el de cereza, sigue siendo el superventas de Fiesta, por encima de sus también míticas piruletas, el Lolipop o el Fresquito.

Estamos ante un prodigio del marketing, un campo que se le daba muy bien al fundador de Fiesta, el puertorriqueño Juan Eugenio Mayoral Renovales.

Fue un proveedor de Reino Unido quien aviso a Mayoral de que en el país estaba de moda la serie policíaca Kojak, que había causado sensación por sus ambientes sórdidos y un empleo de la violencia a la que estaban poco acostumbrados por entonces. El protagonista se pasaba el día con un “caramelo con palo” en la boca.

Mayoral compró la licencia de Kojak antes siquiera de que la serie se estrenara en España: así pudo sacar el caramelo justo cuando empezó a emitirse, en mayo de 1975.

Tras el lanzamiento, Fiesta contrató a un doble de Telly Savalas con el que se realizó una serie de anuncios en el que salía chupando el nuevo caramelo relleno de chicle. La empresa ha intentado por todos los medios localizar el spot, del que desaparecieron todas las copias. Hoy solo lo conocemos por quienes lo recuerdan y a través de fotogramas.

Telly Savalas en el papel de Teo Kojak.

Un laboratorio de nuevos sabores

Fiesta saca todos los años en torno a 20 productos nuevos, en su mayoría nuevos sabores de sus caramelos míticos. El último Kojak, destinado al público gamer, es de guaraná, un sabor que se ha puesto de moda debido a las bebidas energéticas. Hay fresquitos picantes o que te pintan la lengua. Y, en los últimos años, la compañía ha sacado bollos y helados flash, para cubrir el consumo más propio de Navidad y verano, cuando los caramelos duros se venden menos.

La empresa, explica Gónzalez, tiene un departamento de I+D que trabaja conjuntamente con el de marketing para investigar nuevos desarrollos: “Allí se testan sabores, colores, formas, texturas... Todo. Y de ahí salen los nuevos lanzamientos. Desde marketing se lanza un concepto para responder a las tendencias del mercado, con estudios de consumidores, y eso se trabaja con I+D”.

En el mundo de los caramelos, lo más importante es dar con buenos aromas, como el de cereza Fiesta, fuente de tantas alegrías para la compañía, que es uno de sus secretos mejor guardados.

¿Podría haber sido el Kojak de fresa? No se sabe a ciencia cierta porque se eligió hacer tanto las piruletas como el Kojak de sabor cereza, pero González cree que tiene que ver seguro con una cuestión de modas.

“En aquella época sería tendencia la cereza”, explica. “El tema de los sabores va por modas. Es puro marketing. También los colores y las texturas. El marketing es eso, responder a las necesidades del consumidor con un producto adaptado a lo que busca. Tenemos mucho curro”.

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Llega la Navidad y el surtido de turrones es arrollador: ingredientes clásicos y modernos se entremezclan ante nuestros ojos mientras nuestro cerebro desearía probar todas las variedades.

Como este extremo no es posible, desgraciadamente hay que decidirse por algunas referencias, y una de ellas llega pisando fuerte este 2023, ya que es un producto altamente esperado.

Se trata de un turrón elaborado con praliné de almendra, nata y fresa y con crujiente del mítico Chupa Chups. Este turrón va recubierto con chocolate banco y chocolate ruby.

Esta es una propuesta divertida que fusiona los sabores del clásico turrón con los del icónico caramelo, pensando en seducir tanto a pequeños como a nostálgicos mayores.

De hecho, la expectación en torno a esta barra está muy relacionada con uno de los sabores más nostálgicos de antaño (que aún pervive entre las nuevas generaciones), cuando los que hoy son adultos sostenían este caramelo dulzón en sus bocas.

Es además un perfecto regalo cuando no se sabe con qué agasajar a los anfitriones de un ágape navideño. Con este turrón, que cuesta 8,75 euros la barra de 300 gramos, se queda como un señor.

Fabricado en Agramunt

Lo fabrica la empresa leridana especializada en turrones Torrons Vicens, que elabora tradicionalmente sus barras y tiene otras enseñas como el Turrón de dulce de leche, el Turrón de jamón Enrique Tomás y el Turrón de Donuts con la típica forma de este pastelito.

A nivel estético, este turrón se presenta como una barra de dos colores blanco y rosa, y con el sello de Chupa Chups en el centro. Aparte, en la superficie cuenta con una serie de esferas emulando a los caramelos.

Lo ha comprado y probado el tiktoker con medio millón de seguidores @Cookcineme, que constata que este nuevo ejemplar de la mítica empresa de Agramunt sabe, efectivamente, a Chupa Chups de fresa y nata.

Según su parecer, sabe a este producto incorporando además el chocolate blanco. Aparte, los trozos de Chupa Chups le dan un toque que consigue el efecto de estar mordiendo el caramelo. “Muy bueno, de verdad”, agrega.

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“Por innovación, por lo que es y por parecido, yo le doy un ocho y medio”, concluye el internauta en su vídeo de testeo.

Foto | Freepik y Torrons Vicens

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La cadena VIPS acaba de lanzar unos enormes y elegantes batidos para que su clientela saque pecho de verano en redes sociales: una edición limitada a los meses de más calor.

La empresa de restauración ha creado en concreto dos grandes formatos, en su línea de megashakes: el superbatido Chupa Chups y el MegaChocoShake, unos nombres que ya de por sí imponen para unos batidos que cuestan alrededor de ocho euros.

Estaos batidos para maridar con la comida o tomar simplemente como calórica merienda en solitario son la nueva apuesta de VIPS para rendirse a los placeres más dulces y grasos del verano y caer en el pecado de la gula más sonada.

Si bien en estas semanas abundan los platos frescos, ligeros y de pocas calorías para poder pasar bien las embestidas del calor, VIPS ha querido proponer un pecaminoso batido para momentos de capricho y ocio.

Los protagonistas

El megabatido de ChupaChups está hecho con helado del icónico caramelo español en su versión de sabor fresa y nata, algodón de azúcar y bolitas cubiertas de chocolate blanco.

Además, está coronado por un PopDot de Chupa Chups y nata montada. En su goloso interior no hay nada más que pecado y redención.

En cuanto a la propuesta de chocolate, es un batido ideal para los amantes del cacao. Este batido lleva helado con chocolate y avellanas, barrita crujiente de chocolate blanco y relleno cremoso de leche y avellanas.

También incluye en su interior mini Wafers, un PopDot blanco con caramelo, virutas de chocolate y nata montada. No le falta de nada para atesorar todas las versiones posibles de chocolate.

Hasta el 4 de septiembre

Estos formatos están pensados para el consumo de toda la familia y, como solamente estarán disponibles por tiempo limitado (en concreto hasta el 4 de septiembre), quieren ser una fuente de sorpresa y satisfacción transitoria.

Estos megabatidos se unen a los postres que acaban de incorporar los restaurantes de VIPS, parte del grupo Alsea, que opera en España las marcas Starbucks, Domino's Pizza, Foster's Hollywood, Foster's Hollywood Street, VIPS, VIPS Smart, Ginos, Fridays, OleMole y Burger King.

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Estos postres recién incorporados a la carta de estos establecimientos son, sus sueños dulces Sweet Nacho, Bun & Roll Arándanos y Bun & Roll Choco.

Fotos | VIPS

En DAP | Batido de chocolate

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Los dulces y golosinas con cafeína parecen estar de moda, ya les hemos comentado sobre las gominolas enérgeticas, las chocolatinas con la edición limitada de Snickers charged e incluso hace poco les mencionabamos unas patatas fritas que vienen con cafeína. Y como la tendencia no se detiene ahora es el turno de las chupachups con cafeína.

Los Javapop vienen en 5 sabores vainilla francesa, chocolate con almendra, crema irlandesa, capuccino y chocolate con frambuesa. Cada javapop contiene 60 mg de cafeína.

Así que si no eres muy amigo del café o de las bebidas energéticas y estás con sueño en el trabajo puedes comer una de estas chupachups y listo.

Eso sí cuidado si tienes niños en casa y cae alguna de estas chupetas en sus manos pues seguro lo tendrás despierto toda la noche.

Más información | Think Geek Vía | 3 o 4 al día