Recién he leído una nota en el blog El Aderezo sobre el lanzamiento al mercado en Estados Unidos de una nueva bebida enriquecida con vitaminas de la compañía PepsiCo. Se llama Tava y es una bebida gaseosa sin calorías.

Pero lo más curioso es que la campaña promocional del nuevo refresco sale completamente de los parámetros "estándares" y se centra principalmete en la web, la presencia en eventos culturales y de entretenimiento como el Festival de cine de Sundance y en promociones en tiendas conocidas.

El target del mercado al cual está dirigida la nueva bebida son usuarios de internet, hombres y mujeres entre 35 y 49 años, que según la noticia del lanzamiento, en una nota del New York Times han denominado inmigrantes digitales por el tipo de actividades que desarrollan en la web, revisar emails y buscar información de viajes, gastronomía y música. ¿Les suena algo?

Vía | El Aderezo Más información | Marketingnews Sitio oficial | Tava