El empresario lamenta la deriva de los acontecimientos en una emotiva carta por los derechos sociales
Con un tono emotivo y lleno de convicción, Jerry Greenfield ha anunciado su salida de Ben & Jerry’s tras 47 años. En una carta dirigida a la comunidad, explica que la decisión nace de un desacuerdo profundo con Unilever, la multinacional que adquirió la marca en el año 2000.
El punto de fricción es claro: la pérdida de independencia para mantener la misión social que siempre definió a la compañía. Jerry recuerda que, junto a Ben Cohen, negociaron un acuerdo de fusión que blindaba los valores de justicia, paz y equidad como eje del negocio. Hoy, asegura, ese pacto ha quedado roto.
En su despedida, denuncia que la compañía ya no puede alzar la voz en defensa de causas sociales por miedo a incomodar a quienes ostentan el poder. Para Jerry, ese silencio es incompatible con lo que significa Ben & Jerry’s: un proyecto que siempre fue “más que helado”. "Defender los valores de justicia, igualdad y humanidad compartida nunca ha sido tan importante", asegura.
El mensaje llega en un contexto político complicado en Estados Unidos, donde derechos civiles y libertades básicas están en discusión y donde la actual administración americana "ataca los derechos civiles, derecho de voto, los derechos de los inmigrantes, las mujeres y la comunidad LGTBI". Jerry lamenta que la marca, antaño referente de activismo, esté ahora marginada de ese debate.
“Si no podíamos defender lo que creemos, entonces no vale la pena para nada ser una empresa”, recuerda en su carta, subrayando que la misión siempre estuvo por encima del negocio. Para este, es fácil salir a defender causas cuando no hay "nada en riesgo", pero recuerdo que el verdadero test de los valores se da cuando los tiempos son un reto y uno tiene algo que perder.
El fundador reconoce que dejar la compañía es doloroso, pero también inevitable. Prefiere llevar esos valores fuera de la empresa antes que permanecer en un proyecto que ha perdido su esencia. En sus palabras finales, insiste en que la lucha por la equidad, la justicia y el amor no termina con su renuncia: seguirá adelante, aunque sea desde otro lugar.
La salida de Jerry marca el fin de una era en Ben & Jerry’s. Su carta, más que un adiós, es un recordatorio de que los valores no son un adorno de la responsabilidad social corporativa tan blanqueadora de muchas empresas hoy en día, sino la razón de ser de una marca con alma.
Foto | Ben&Jerrys
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