Joana Costa
EditorHay cadenas que aterrizan en otro país con prudencia y otras que parecen haber entendido el mercado antes incluso de abrir la primera persiana. Mercadona cumple con esta segunda norma: mientras en España forma parte casi del paisaje cotidiano, en Portugal vive una etapa de crecimiento especialmente llamativa. Las cifras ya empiezan a despertar comentarios dentro del sector y es uno de los negocios más rentables de la compañía.
Los datos de 2025 muestran hasta qué punto el salto portugués ha funcionado. La empresa valenciana alcanzó los 2.092 millones de euros de facturación con solo 69 supermercados en el país vecino.
Poca presencia en el país
Cada tienda ingresó de media 30,31 millones de euros al año. En España, la media se situó en 24,8 millones por establecimiento. Esta es una diferencia importante para una cadena que todavía tiene una presencia relativamente pequeña en Portugal.
Parte de la explicación está en algo bastante simple: abrir más días. Según explicó el experto en retail alimentario Laureano Turienzo en LinkedIn, Mercadona sí abre los domingos en Portugal, una estrategia que no ocurre en España. Eso supone alrededor de 60 jornadas más de actividad al año. En alimentación, donde gran parte de las compras son rutinarias, tener más horas de venta cambia bastante el resultado final.
Turienzo también destacaba otro detalle relevante. Muchas de las tiendas portuguesas tienen menos de dos años de vida y aun así están registrando cifras muy elevadas. Lo habitual en el sector es que un supermercado necesite tiempo para consolidar clientela y hábitos de compra. En este caso, el crecimiento ha sido bastante más rápido de lo esperado.
Según este experto, la comparación con otros operadores ayuda a entender el impacto. Mercadona factura en Portugal prácticamente lo mismo que Aldi en toda España, aunque con una red muchísimo más pequeña. Aldi supera las 500 tiendas en el mercado español, mientras Mercadona opera solo 69 supermercados portugueses. La diferencia de productividad comercial entre ambas cadenas es evidente.
Una expansión en ciernes
Además, la expansión portuguesa todavía está lejos de completarse. La compañía mantiene su presencia sobre todo desde Lisboa hacia el norte del país. El sur sigue prácticamente sin desarrollar para Mercadona. Aun así, la empresa ya se ha convertido en la cuarta cadena de supermercados más importante de Portugal. Su cuota de mercado alcanzó el 7,2% al cierre del último ejercicio.
Mientras Mercadona avanza, otras cadenas pierden algo de terreno. Lidl, que mantiene la tercera posición en Portugal, retrocedió una décima de cuota durante el último año y se sitúa en el 12,9%. En el sector de la alimentación, donde los cambios suelen ser lentos y muy medidos, unas pocas décimas pueden alterar bastante la fotografía competitiva.
Pese al éxito, Juan Roig no parece tener intención de abrir nuevos mercados a corto plazo. Durante la presentación de resultados celebrada este año en Valencia, el presidente de Mercadona insistió en que todavía queda muchísimo trabajo en Portugal. La prioridad sigue siendo conocer mejor el país y ampliar la red de supermercados antes de pensar en nuevas expansiones internacionales. .
Foto | Joana Costa
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