En un 2022 donde la inflación se dedica a hacer la puñeta del bolsillo del españolito medio, parece evidente que subirse al carro —no al de la compra— de prometer precios más competitivos y ahorro es una buena estrategia de marketing.
Tanto es así que ahora Carrefour, quien lleva una década ensayando un modelo de supermercado low cost que no le suponga tropezarse con su propio negocio, está potenciando la aparición a nivel nacional de una nueva marca: Supeco.
Abierto por primera vez en Sevilla en el año 2012, la empresa de retail francesa vende su estrategia con tres premisas como SuperEconómico, SuperVariedad y SuperFrescos. Es decir, uno no sabe si va a ir a hacer la compra o va a estar viendo una película de Marvel con tanto 'súper'.
Lo que sí sabemos es que ya son 51 los establecimientos que Supeco ha abierto en esta década en nuestro país, expandiéndose prácticamente por todas las comunidades autónomas (aunque aún no están en todas), pues su presencia de momento solo está en Andalucía, Cantabria, Castilla-La Mancha, Castilla y León, Cataluña, Ceuta, Extremadura, Galicia, Madrid y Comunitat Valenciana. Por tanto, aún no sucumbirán a los encantos de Supeco comunidades como Asturias, País Vasco, Aragón, La Rioja, Murcia, además de los dos archipiélagos y la ciudad autónoma de Melilla.
La pregunta evidente es: ¿cómo pretende Supeco que te ahorres hasta un 10% para conseguir la cesta de la compra más barata de España? Pues con un truco o técnica que no es moderno, pero que sin duda funciona para reducir costes, explicando en su propia página web que se consigue teniendo un mobiliario más sencillo o integrando el almacén en la tienda.
En cualquier caso, esta filial de Carrefour asegura "no renunciar a ofrecer un amplio surtido con las principales marcas líderes". Como vemos, las intenciones de la empresa francesa no es abusar de marcas de distribuidor y de segundas marcas los estantes de Supeco, sino mantener el target que les ha hecho populares.
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Con una presencia especialmente notable en Andalucía (24 de los 51 centros se encuentran en localidades andaluzas), sobre todo en la bahía de Cádiz y en la Costa del Sol, Supeco pretende retomar el pulso minorista con un imán de precios que, sin embargo, no caiga en el descuido. Detrás, desde luego, tiene un grupo con suficiente fuerza para aguantar el pulso.
Imágenes | Supeco
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