Joana Costa
EditorEspaña es el primer país de Europa en estrenar la nueva identidad visual global de Coca-Cola. La multinacional ha elegido el mercado español para iniciar el despliegue de un rediseño que llegará progresivamente a latas, botellas, equipos de frío, campañas publicitarias y plataformas digitales bajo el lema "Nueva imagen. Mismo sabor".
La renovación no supone un cambio radical, sino una evolución de los elementos más reconocibles de la marca. Coca-Cola mantiene el rojo corporativo, la clásica tipografía Spencerian, la característica onda dinámica y el recuadro que enmarca su logotipo, reforzando así una identidad visual que lleva décadas asociada a la compañía.
Ahora bien, no todo seguirá igual, sino que uno de los principales cambios afecta a la organización de toda la gama de productos. Según explica Food Retail, Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán el protagonismo del rojo y el blanco, aunque la versión sin azúcar incorporará elementos distintivos como una banda negra en las latas, tapones negros en las botellas y una mayor presencia del nombre "Zero Azúcar" para facilitar su identificación
Según este medio, desde la compañía aseguran que el objetivo es modernizar la imagen sin perder la esencia de la marca. Bianca Michilena, Senior Brand Manager de Coca-Cola España, explica que esta evolución pretende "rendir homenaje al legado" de la empresa al mismo tiempo que proyecta la marca hacia el futuro.
Música y la cultura urbana
Este cambio ofrece una identidad más coherente y consistente en todos los mercados. Además, el lanzamiento también estará acompañado de una campaña orientada especialmente al público joven.
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Coca-Cola promocionará su nueva imagen a través de eventos vinculados a la música y la cultura urbana, como una jornada en Sevilla, además de participar en La Velada, uno de los eventos de entretenimiento digital con mayor repercusión en España.
Con esta renovación, Coca-Cola busca reforzar el reconocimiento de una de las marcas más conocidas del mundo y mantener su relevancia entre las nuevas generaciones sin renunciar a los elementos visuales que la han acompañado durante décadas.
Fotos | alleksana/Pexels y Coca Cola
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