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05 mayo 2008
Nuevo programa de visitas a la fábrica de McDonald´s
Ante las continuas críticas de nutricionistas y de organismos públicos acerca de la “comida rápida”, cada día más devaluada por sus evidentes efectos nocivos sobre la salud de nuestros jóvenes, alguna de las multinacionales de la alimentación están desarrollando nuevas estrategias de marketing. Entre ellas me ha llamado la atención el programa Ingredientesdeverdad.com, en el que van a gastar cinco millones de euros en promocionar visitas a la fábrica del suministrador de carne de vacuno para España de su empresa.
Con ello, pretenden demostrar la calidad y buen hacer en la elaboración de sus productos. Cualquiera puede apuntarse en la web del programa o directamente en sus restaurantes, obteniendo de forma gratuita una visita guiada por las instalaciones de la fábrica-matadero en Toledo, incluyendo gastos de desplazamiento desde la ciudad de origen. Diría a los canarios que aprovechen esta oportunidad de viajar gratis a la península.
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09 enero 2008
i-Jam, una nueva experiencia organoléptica
De la fusión de dos conceptos, [ai]de i y Jam de jamón, nace iJam, el producto de pata negra definitivo, el más buscado estas navidades. Seguro que de haberlo conocido antes, hubiera formado parte de nuestros regalos.
Con tecnología 5 JS, capacidad de 7 kilos, autonomía de 1 a 35 días navideños, sistema táctil “easy touch” para acceder a la grasilla y con la tecnología wireless para “me lo llevo al cuarto”. Además el pack incluye el exclusivo iKnive, equipado con tecnología de corte 4cort.
Y cómo no, también con tecnología “Cut & Play”, yo me lo corto, yo me lo como… También podemos encontrar los productos de la familia iJam, el iFua, el iChis y el iLom, y próximamente el iJam Nano. Esperamos que pronto se acuerden de crear los accesorios iPan, iOil y el iTomato. No te pierdas el vídeo de la visita guiada que viene a continuación.
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05 noviembre 2007
Marketing olfativo en los establecimientos
El olor es uno de nuestros sentidos todavía falto de aprendizaje, es decir no está alerta para no sucumbir al marketing y al consumismo. De ello se aprovechan las empresas con las nuevas campañas de marketing olfativo.
Sorprendentemente, o quizá no, esta estrategia la inició Disney, impregnaba las calles de sus parques temáticos con olor a palomitas de maíz, sabemos que es eficaz, es percibir ese aroma a palomitas recién hechas y claudicar.
Nuestra memoria olfativa es siete veces más amplia que la visual, somos capaces de recordar más de 10.000 aromas e identificarlo. Claro que habrá excepciones a estas extraordinarias cifras.
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23 octubre 2007
Carlton Draught y su anuncio Big Ad, ¿una cervecita?
Si estás pensando en que llegue la hora de salir del trabajo para disfrutar de una refrescante y espumosa cerveza, te ayudamos a que tengas más ganas con este vídeo que hemos encontrado en YouTube.
Se trata de la publicidad de Carlton Draught, una cerveza australiana cuya compañía desarrolla campañas de marketing viral “incita a que unos transmitan el mensaje comercial a otros” para extenderse por la red y llegar a más público (y lo consiguen).
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05 octubre 2007
Leche Pascual vs J. García Carrión, la batalla continúa
Es alucinante la batalla que tienen J. García Carrión y el Grupo Leche Pascual, aunque estamos un poco perdidos en su lucha, no deja de sorprendernos que se siga emitiendo la publicidad de uno nombrando al otro, pero claro, poniéndolo muy por debajo en calidad y precio, además, van de denuncia en denuncia.
Parece ser que llevan tres meses tirándose la pelota, incluso leemos en El Economista que ambas empresas tienen detectives espiándose para demostrar que realizan publicidades engañosas.
Una respuesta del grupo Leche Pascual y que si no nos hemos perdido algo, nosotros vemos igual, es que J. García Carrión retó públicamente a Leche Pascual con su publicidad.
En realidad parece ser que comenzó Leche Pascual con un anuncio de una cata a ciegas elevando las cualidades de su zumo y dejando ver ligeramente un envase de Don Simón. Éste respondió con una publicidad en la que decía que su zumo era cien por cien natural mientras que el de Leche Pascual no lo era.
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04 septiembre 2007
Anuncios originales: Mondo Pasta
No creemos que sea fácil hacer publicidad, ni para televisión, ni para prensa escrita, ni por supuesto para los carteles que decoran nuestras ciudades. Además, en este último caso se han encontrado muchos vetos por el tema de que puede provocar accidentes…
Decimos que no es fácil porque nos cuesta mucho que un anuncio nos guste, es el momento ideal para hacer otras cosas si es en televisión, pasar página si es en prensa escrita o mirar otros “paisajes” si lo encontramos en la calle, pero reconocemos que nos gusta la publicidad cuando está lograda.
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09 agosto 2007
Las marcas alimenticias influyen en los niños
Hemos conocido una investigación que muestra que los niños son seducidos por las marcas alimenticias en lugar de por el sabor que puede proporcionar la comida, esta es una de las conclusiones que muestra el estudio realizado por la escuela de Medicina de la Universidad de la Stanford y el Hospital Infantil Lucile Packard, los consumidores son formados y guiados desde que son pequeños.
En el estudio se utilizó el envase de la famosa cadena de comida rápida McDonald’s, se les proporcionaron a niños con edades comprendidas entre los 3 y los 5 años dos envases que contenían nuggets. Un envase era normal, sin marca, y el otro de McDonald’s, pero ambos contenían el mismo producto. La opinión de los niños no dejó lugar a dudas, preferían los nuggets contenidos en el envase de McDonald’s e incluso argumentaban que estaban mucho más buenos.
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08 agosto 2007
Ni los productos lácteos, ni los zumos industriales aportan la ración de fruta necesaria a nuestro organismo
Algunos productos lácteos como los yogures con trozos de fruta o los zumos de fruta industriales, se anuncian en los distintos medios de comunicación argumentando que aportan al organismo todas las propiedades beneficiosas de las frutas llegando a igualar su consumo, es decir, que te tomas un vaso de zumo y te estás comiendo un par de naranjas. Dos yogures podrían equivaler a una pera y un batido lácteo con frutas equivaldría a disfrutar de los beneficios de dos melocotones, por ejemplo.
Totalmente falso, muchos productos que incorporan fruta y que se publicitan utilizando reclamos de esta índole, no satisfacen en absoluto el consumo de fruta necesario por ración. A través de un artículo publicado en la Coordinadora de Organizaciones de Agricultores y Ganaderos (COAG), conocemos la denuncia realizada por este organismo y la exigencia que realiza al gobierno español, no utilizar la imagen y propiedades de la fruta en productos cuya cantidad en este alimento sea insignificante.
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05 agosto 2007
El vino Ratatouille Chardonnay retirado antes de ser comercializado
Una pequeña polémica ha dejado fuera de lugar a un nuevo vino que se pretendía comercializar coincidiendo con el estreno de la película de dibujos animados Ratatouille, se trataba del Ratatouille Chardonnay, un vino blanco elaborado en Francia que se comercializaría por unos 9,5 euros.
Como podéis ver en la imagen, la etiqueta muestra al roedor protagonista aferrado a una copa de vino, sin embargo, esta no parece haber sido la causa por la que el Instituto del Vino de California mostrara su rechazo, el hecho de que el vino fuera francés en lugar de estadounidense parece haber indignado a las 900 bodegas californianas pertenecientes a este instituto, al menos así lo indica el portavoz de la compañía Disney.
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09 julio 2007
Nueva imagen de Martini, nuevo anuncio con George Clooney
Martini siempre ha buscado conquistar, además de por su producto, por su publicidad, siempre es bueno que se hable del anuncio que caracteriza la marca, pues consciente o inconscientemente te lleva a consumirlo. En nuestro caso, a pesar de haber probado distintos vermouths, el que más nos gusta es Martini, no nos conquista por su publicidad, sino por su sabor.
Ahora encontramos un nuevo diseño de su botella, más estilizado, simulando la figura humana con cintura estrecha, y con su presentación aparece también un nuevo anuncio con el, para muchas, irresistible actor George Clooney.
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