La publicidad de ataque a la competencia no es nueva, sino que es un artefacto que en realidad viene de lejos y que funciona muy bien por las polémicas que suele suscitar, como las guerras de anuncios entre Coca Cola y Pepsi, o Burger King y McDonald's.
Una de las últimas en entrar nuevamente al barro ha sido Lidl, con el lanzamiento de una campaña que hace referencia velada al supermercado con la mayor cuota de mercado de todo el país: Mercadona, un rival duro de roer.
A este se refiere como el otro supermercado, y lo hace identificable mediante el uso del color verde característico de los supermercados de Juan Roig y también de sus carritos de color gris, a los que acusa de ser ocho euros más caros por cada carro lleno de compra.
La cadena alemana se enfrenta así de manera totalmente frontal a su competencia a través de una ofensiva por tierra, mar y aire. De hecho, se trata de una campaña que ya calentó motores a finales de la semana pasada con anuncios en televisión.
Se trata de un campaña multimedia diseñada por Addvantage Comunicación Gráfica específicamente para España, y otra de las acciones destacadas ha sido este lunes el despliegue de una gran lona en el centro de Madrid para interpelar a sus clientes.
Ocho euros que marcan la diferencia
En la transitada calle de Fuencarral, muy cerca de la tienda urbana de Lidl en la capital (con la sala de ventas más grande de Europa), ha lanzado la pregunta Y tú, ¿de quién eres?.
Esta pregunta va acompañada en la lona y en el anuncio de una breve llamada a la acción sobre el ahorro de ocho euros al llenar el carro. Si en Lidl una compra de carro entero se salda por 68,53 euros, en el otro súper, acaba costando 77,16 euros, asegura el anuncio.
Hasta el próximo 9 de julio se podrá ver la lona de más de 500 metros cuadrados, una acción disruptiva para un supermercado que busca que los lidl lovers y transeuntes respondan a la cuestión planteada, y combatir, de paso, el fenómeno fan hacia Mercadona.
Según ha informado la compañía en un comunicado, la consultora independiente IWD ha vuelto a realizar una compra en Lidl y en otro súper de competencia directa (el 15 de junio de 2023 en dos tiendas de dos cadenas líderes de supermercados en la población de Alcalá de Henares, en Madrid) y el resultado de este análisis es que Lidl sigue siendo el súper más barato.
Playmarket Carro de la compra Go Up Basic, 110 cm, 39, 5 Litros, Gris Marengo
Con esta diferencia de 8 euros de ahorro, el estudio demuestra que comprando en Lidl se podrá economizar mientras se llena el carrito con los básicos de toda compra.
Fotos | Lidl
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