Jaime de las Heras
Editor SeniorEl grupo alimentario catalán Adam Foods ha dado un paso más en su estrategia de expansión internacional al adquirir la fábrica de galletas Biscoland, situada en las proximidades de Casablanca, Marruecos, una de las más grandes y modernas del país. Con esta operación, la compañía —conocida por marcas como Cuétara, Artiach y Birba— consolida su presencia en el norte de África, una región que considera clave por su potencial de crecimiento en el mercado alimentario, como explica el diario Expansión.
La adquisición se ha realizado mediante un acuerdo con el grupo marroquí Holmarcom, propietario hasta ahora de Biscoland. Esta compra no solo incluye las instalaciones fabriles, sino también todos los activos de la división galletera de la empresa magrebí.
La operación aún está pendiente de la aprobación de las autoridades marroquíes de competencia, pero representa un movimiento estratégico claro dentro del plan de internacionalización que Adam Foods viene impulsando desde hace algunos años.
José Manuel Faría, responsable de la división de galletas de la empresa, ha subrayado que esta compra supone un avance importante en su ambición por crecer fuera de las fronteras españolas. En sus palabras, Marruecos ofrece un mercado emergente con amplias oportunidades.
Además, la integración de Biscoland en su estructura permitirá crear sinergias productivas y ampliar su alcance a nuevas categorías de producto. Faría ha destacado que el objetivo es construir una empresa más global, diversificada y competitiva en el panorama internacional.
La planta adquirida es moderna y de reciente construcción. Inaugurada en 2023, cuenta con tecnología moderna y avanzada que la convierte en una infraestructura de alto nivel dentro del sector alimentario. Ocupa una superficie de 13.000 metros cuadrados, dentro de una parcela de 36.000, lo que deja margen para futuras ampliaciones.
Se espera que recupere su actividad a lo largo del año 2026, centrada en la elaboración de productos adaptados a los gustos y necesidades del mercado magrebí, así como de otras zonas vecinas.
En paralelo, se ha designado a Adil Ben Abdelhanin como responsable del negocio en Marruecos. Este nuevo proyecto quedará integrado dentro de la división de galletas, dirigida por Faría, quien tendrá también bajo su supervisión esta nueva línea de actividad.
Este movimiento empresarial recuerda a la operación que la compañía cerró en 2023 con la adquisición de Dr. Gerard, una firma polaca que le permitió abrirse paso en el mercado centroeuropeo. Aquella compra fue clave para convertir a Adam Foods en uno de los protagonistas del sector de las galletas en esa región. Ahora, con esta nueva incorporación en África, el grupo refuerza su perfil internacional y su ambición de ser un actor relevante más allá de la península ibérica.
Con sede en Barcelona, Adam Foods cuenta con ocho plantas de producción repartidas por el territorio español. Además de su línea de galletas, la empresa gestiona otras marcas reconocidas en sectores diversos de la alimentación. Es el caso de La Piara, especializada en patés; Granja San Francisco, enfocada en la miel; Phoskitos, centrada en productos de pastelería; Aneto, dedicada a los caldos; y Panrico, orientada al pan industrial. Esta diversidad en su cartera permite a la compañía mantener una posición sólida en distintos nichos del mercado alimentario.
El grupo forma parte de la familia Ventura, que en su día estuvo vinculada a la histórica Nutrexpa. Actualmente, la empresa emplea a más de 3.000 personas repartidas entre España, Portugal y Polonia. Sus productos se comercializan en más de 75 países, lo que refleja la dimensión internacional que ha ido adquiriendo con el tiempo.
Imágenes | Adam Foods
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