Es bastante posible que más de un español haya dado sus primeros pasos en lengua portuguesa a costa de los supermercados DIA. Aquel doble etiquetado en castellano y portugués hizo que nos familiarizásemos, si teníamos un DIA cerca, con conceptos como frango, morango, peito de peru o el famoso presunto.
Parece que esos tiempos de bilingüismo en el retail están a punto de terminar. O lo estarán si finalmente supermercados DIA acaba vendiendo su filial portuguesa, la cual trabaja en el país vecino con la marca Minipreço.
Inmerso en un proceso de desinversiones, Grupo DIA ya se deshizo en 2022 de su negocio cosmético con la marca Clarel y también aceleró la desinversión en nuestro país tras vender a Alcampo más de 230 supermercados, lo que supone además el crecimiento en este segmento para la empresa francesa.
Aunque aún está por cotejar si Grupo DIA acabará saliendo de Portugal o no, lo cierto es que la empresa de retail española se ha puesto en manos del banco de inversión francés Société Générale para valorar la venta de su negocio en Portugal, donde insistimos en que encontramos la marca DIA en los supermercados Minipreço.
Ahondando en el proceso de transformación, encabezado por Martín Tolcachir, actual CEO de DIA, la operativa portuguesa es cuanto menos complicada pues posee allí nada menos que 499 puntos de venta, aunque la mayor parte de ellos son franquiciados (unos 300), además de poseer tres centros de distribución.
A nivel laboral, DIA emplea en Portugal a unos 3.000 trabajadores, hace también gala de proveedores locales, ya que se estima que más del 80% de su surtido proviene de productores portugueses. Eso no ha significado que DIA haya encontrado la horma de su zapato en el público luso.
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De los países en los que opera (cuatro, contando España, Brasil, Argentina y Portugal), la menor facturación corresponden a los supermercados portugueses que, además, son los que menor crecimiento interanual marcan, con apenas un 0,5% según datos de Expansión, lejos del ímpetu latinoamericano, que supera ratios del 10% en el caso brasileño y del 30% en el caso argentino.
Imágenes | Minipreço
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