Joana Costa
EditorEntrar en Action se ha convertido, para muchos consumidores, en una mezcla entre hacer la compra y darse una vuelta sin plan fijo. No es solo llenar la cesta, sino que más bien es curiosear. Y, precisamente, ese componente casi lúdico explica en parte por qué la cadena se ha hecho un hueco en un mercado tan competitivo como el español, rivalizando con grandes como Mercadona, Carrefour y Aldi.
Mientras los grandes supermercados afinan precios y promociones, Action juega otra partida: la del descuento permanente y el surtido cambiante. Un modelo que la ha colocado ya como una alternativa real a gigantes como Mercadona, Carrefour o Aldi, especialmente en productos no alimentarios.
La expansión no se frena. Según datos de la propia compañía, Action supera los veinte millones de clientes semanales en más de 3.000 tiendas repartidas por 13 países europeos. En España, acaba de alcanzar las 100 tiendas, tras las recientes aperturas en Morón de la Frontera y Ciudad Real, y la apertura número 100 de Málaga.
Siempre novedades
La clave del éxito está en el precio y en la sensación de novedad constante. Action ofrece más de 6.000 productos distribuidos en 14 categorías, desde artículos para el hogar y la limpieza hasta jardinería, bricolaje, papelería o alimentación básica. Por la filosofía de la empresa, cada semana entran en tienda unos 150 productos nuevos y más de dos tercios del surtido cuesta menos de dos euros.
La historia de Action en España es relativamente reciente. La primera tienda abrió en febrero de 2022 en Girona, marcando el desembarco de la cadena neerlandesa en nuestro país. Desde entonces, el crecimiento ha sido sostenido: en octubre de 2025 ya sumaba 89 establecimientos, con presencia en comunidades como Catalunya, Madrid, Andalucía, Galicia, Castilla-La Mancha, Castilla y León o la Comunidad Valenciana.
El plan de expansión para 2025 pasa por abrir al menos una veintena de nuevas tiendas y consolidar la red logística. En este punto es clave el nuevo centro logístico de Illescas (Toledo), con más de 58.000 metros cuadrados y capacidad para abastecer hasta 210 tiendas en España y Portugal.
Centro logístico en Illescas
Este centro se suma a un polo logístico ya muy consolidado en Illescas, donde operan grandes compañías nacionales e internacionales del sector textil, industrial y del comercio electrónico. Es una ubicación estratégica que permite a Action reducir tiempos y costes de distribución.
En cuanto al surtido, Action no se limita a un único perfil de consumidor. En sus tiendas conviven artículos de decoración, productos de limpieza y organización, cuidado personal, pequeños electrodomésticos, juguetes, papelería, accesorios tecnológicos, productos para mascotas y una selección de alimentación básica y estacional. También destaca una línea de productos con certificaciones como FSC, Fairtrade o Better Cotton.
El resultado es una fórmula reconocible: precios bajos, compra impulsiva y una experiencia que cambia cada semana. Action no compite solo en euros, sino en esa sensación de a ver qué hay hoy, un factor que explica por qué cada nueva apertura genera expectación y colas desde el primer día.
Foto | Action
