Joana Costa
EditorDurante años, el té frío listo para beber ocupó un lugar muy secundario dentro de las neveras de supermercados y cadenas de restauración. Era ese producto que muchos pedían para compensar después de una hamburguesa XXL o unas patatas grandes. Pero algo ha cambiado. Las grandes marcas llevan meses moviendo ficha en silencio en una categoría que ya no es marginal y que empieza a parecerse más a una auténtica guerra comercial.
El último movimiento lo protagonizan Coca-Cola y McDonald’s. La cadena de restauración ha incorporado Fuze Tea como nueva marca de té listo para beber en sus más de 660 restaurantes en España. Más allá del anuncio corporativo, el acuerdo evidencia hasta qué punto las bebidas ready to drink se han convertido en un terreno estratégico donde las multinacionales compiten por espacio, visibilidad y consumo impulsivo.
Bebida en plena expansión
Según los datos facilitados por Coca-Cola, el segmento de té listo para beber creció un 18% en volumen y valor en 2025 en España, mientras que en los primeros meses de 2026 mantiene incrementos cercanos al 20%. En otras palabras: el té frío ya no es solo un acompañamiento veraniego, sino una categoría en plena expansión dentro del consumo rápido y urbano.
Detrás de este auge hay varios factores. El primero es el cambio de hábitos de consumo. Las bebidas percibidas como más ligeras o menos asociadas a refrescos tradicionales ganan terreno, especialmente entre consumidores jóvenes. También influye el efecto redes sociales: TikTok e Instagram llevan tiempo convirtiendo ciertas bebidas en pequeños fenómenos aspiracionales, algo que las marcas aprovechan con campañas cada vez más visuales y ligadas al lifestyle.
Presencia digital constante
El acuerdo entre McDonald’s y Fuze Tea encaja precisamente en esa estrategia. La campaña de lanzamiento se apoya en influencers, redes sociales y publicidad exterior de proximidad, en una fórmula que mezcla consumo rápido y presencia digital constante. Ya no basta con estar en la carta: hay que aparecer en stories, reels y vídeos de comida grabados desde el asiento de un coche o una mesa junto a la ventana.
El movimiento también refleja otra realidad del sector: el enorme valor estratégico de entrar en grandes cadenas de restauración. Tener presencia en McDonald’s significa acceder diariamente a cientos de miles de consumidores y convertir el producto en parte de una rutina cotidiana.
Mientras tanto, la competencia dentro del sector del té frío sigue acelerándose. En supermercados y restaurantes conviven marcas históricas, nuevas fórmulas sin azúcar, versiones funcionales y productos híbridos que juegan con sabores tropicales o conceptos asociados al bienestar. El lineal empieza a parecerse más al de las bebidas energéticas que al del clásico refresco de limón de hace una década.
Todo ello ocurre además en un momento en que las cadenas de comida rápida intentan ampliar su oferta más allá de la hamburguesa tradicional. Cafés especiales, bebidas frías premium, opciones vegetales o productos de temporada forman parte de una carrera por captar a un consumidor cada vez más disperso y menos fiel. Incluso el té frío, durante años discretamente instalado en una esquina de la carta, ha terminado convertido en un pequeño símbolo de esa transformación.
Hace no tanto, pedir un té helado en un menú de comida rápida sonaba a elección bastante improbable. Ahora mueve campañas nacionales, acuerdos estratégicos y cifras millonarias. La guerra del refresco parece haberse trasladado al hielo, el limón y las botellas transparentes.
Foto | McDonald's
En DAP | Receta de Whopper
En DAP | Receta de Big Mac
