El éxito de Mercadona es conocido en nuestras fronteras y fuera de ellas: los extranjeros son los primeros en compartir en sus redes su embelesamiento por esta cadena, y en destacar su experiencia de compra.
Pues bien, hasta tal extremo es la empresa de Juan Roig un ejemplo a seguir como modelo de explotación comercial que Turquía cuenta con una imitación de este supermercado: sí, estéticamente y a nivel de propuesta, con marcas blancas propias y una política similar de precios bajos sin descuentos puntuales.
Este supermercado, File, existe desde hace unos pocos años, y después de protagonizar numerosos titulares por sus similitudes incluso coloristas con la cadena valenciana, ahora ha resucitado la polémica a raíz del vídeo de un viral tiktoker que directamente acusa a los turcos de plagiar a Mercadona.
“No lo digo solo por el logo, que es sospechosamente parecido, sino también por la arquitectura de sus tiendas y por sus marcas... es que evidentemente es el Mercadona", explica el influencer Helio Roque en un vídeo en sus redes.
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♬ sonido original - Helio Roque
Este supermercado tiene un logo muy parecido que incluye una cesta de la compra anaranjada con alimentos frescos, y también tiene un conjunto de marcas blancas dedicadas a secciones específicas con logos muy similares.
Estas son, en concreto, Harras (en paralelo a Hacendado), Daycare (similar a Deliplus) y Actisoft (como Bosque Verde), y unas tiendas con una distribución y estética verde muy similar a la de la cadena valenciana.
Una inspiración
Ciertamente, hace cuatro años la cadena de supermercados turca reconoció que se había inspirado en el modelo de negocio de Juan Roig para su línea de establecimientos.
En concreto fue el jefe de operaciones de la compañía BIM (matriz del negocio), Galip Aykaç, que admitió en una entrevista con Fortune Turkía que se inspiraron en Mercadona para crear File.
"Queríamos buscar un formato diferente a partir de ejemplos vistos en nuestros viajes por el exterior. Mientras estudiábamos el mercado en América decidí empezar a mirar qué pasaba en Europa y fuimos a España. Allí vimos el ejemplo de Mercadona y decidimos estudiarlo. Trabajamos meticulosamente durante un año y medio para sacar File”a", detalló.
En los comentarios hay de todo, incluso el humor que señala que la marca blanca debe de llamarse Hacendurum, o que la cadena debería llevar por nombre Turqadona.
Foto | File
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