Joana Costa
EditorLo que parecía una colaboración improbable se ha convertido en un giro de guion del verano. La cadena de pizzas Papa Johns y Fini Golosinas han unido fuerzas para lanzar los Papa Rolls Fini, unos bocados dulces que mezclan la masa clásica de la pizzería con el sabor icónico de las golosinas Fini con su chuchería rosa que marcó generaciones.
Esta propuesta, tan visual como calórica, llega como edición limitada para los meses más calurosos del año. Disponible en los casi cien locales de Papa Johns en ciudades como Madrid, Valencia o Barcelona, los nuevos rolls pueden ser el capricho veraniego más compartido en redes sociales al reunir los ingredientes básicos que enseguida enganchan online.
A simple vista, parecen un postre más. Pero basta con abrir la caja para notar un aroma dulce, ácido y familiar. El relleno rosa evoca directamente al sabor de los Fini Jelly Kisses, mientras la textura de la masa recién horneada convierte el bocado en una experiencia particular.
Pidiendo beso
La campaña de lanzamiento ha sido bautizada como “Esa boquita pide besito” y juega con el gesto universal del beso. Una idea que funciona tanto a nivel visual como emocional, que apela a la vez al deseo lúdico y al recuerdo de los caramelos de la infancia.
Desde Papa Johns explican que esta colaboración responde a una voluntad de innovar con formatos divertidos y sabores fuera de lo común. "Hemos encontrado el punto dulce que nos une: la pasión por sorprender", afirman desde la empresa.
Por parte de Fini, el objetivo también era claro: conectar con el consumidor desde lo emocional, reforzando su posicionamiento creativo. Destacan que los besos son parte de la memoria colectiva, y convertirlos en un postre caliente y compartido ha sido un reto.
De la mano de influencers
La acción se ha acompañado de una estrategia digital en la que influencers como @Jennialcolado o @antoniiomreno (conocido como elkioskero) han mostrado el producto con un tono entre nostálgico y humorístico. El resultado: miles de visualizaciones y comentarios que piden probar la receta cuanto antes.
Más allá de la acción puntual, lo cierto es que esta colaboración refleja una tendencia creciente: la fusión entre marcas de sectores distintos que buscan generar productos de alto impacto y carga emocional. Y en este caso, lo han conseguido con una fórmula golosa y contundente.
Foto | Fini y Papa Jhon's
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