Joana Costa
EditorPedir sin saber lo que te va a tocar: esa es la idea detrás de Mystery King, la nueva apuesta de Burger King junto al streamer IlloJuan, que convierte la hora de la comida en un pequeño acto de fe gastronómico. A cambio de un poco de azar, la cadena promete diversión, sabor y hasta la posibilidad de ganar un año de hamburguesas a mitad de precio.
La dinámica es sencilla: quien pida el menú Mystery King de Brujillo Juan se dejará guiar por el destino —o por las cartas— y recibirá una hamburguesa sorpresa entre cuatro de las recetas más populares de la marca.
En la bolsa de las sorpresas: Whopper Queso, Steakhouse Texas, Long Crispy BBQ y Chicken Krispper, el último lanzamiento. Lo demás sí puede elegirse: patatas normales o Supreme o King Fries; nuggets, Chili Cheese Bites o Mini King Fusion de Oreo, Kit-Kat, Conguitos o el nuevo sabor Dubai, y, por supuesto, la bebida.
Arcanos mayores
Cada menú incluye además un sobre con cuatro cartas coleccionables de una baraja de 22, inspiradas en los arcanos mayores del tarot, ilustradas por el propio IlloJuan junto a Fran Molina. Son un guiño al universo del streamer, que encarna en esta colaboración a un “brujillo” —su alter ego adivinatorio— dispuesto a leer el destino con humor y algo de kétchup.
Entre esas cartas hay 50 doradas que esconden un premio poco simbólico: un 50% de descuento durante un año en Burger King. La mecánica invita a coleccionar, intercambiar “repes” y revivir esa nostalgia de los álbumes de cromos, ahora en versión fast food.
Colaboradores y rostros conocidos
La campaña se ha presentado con un streaming en Twitch donde IlloJuan se ha rodeado de colaboradores y rostros conocidos como Papi Gavi, Sofía Surferss o Dario Eme Hache.
Hasta la astróloga Esperanza Gracia se ha unido al juego leyendo las cartas en directo. El evento ha confirmado que las marcas ya no solo lanzan productos, sino experiencias pensadas para habitar el mismo lenguaje de sus comunidades digitales.
"Mystery King es entretenimiento, sorpresa, coleccionismo y gamificación en un mismo menú", explica Yvette Altet, directora de marketing de Burger King España. Con IlloJuan querían hablar el mismo idioma que su audiencia: humor, cultura pop y participación real.
Hasta el 22 de diciembre
El menú estará disponible en todos los restaurantes y canales de la cadena hasta el 22 de diciembre. La campaña, desarrollada por Play The Game Agency y Webedia, también contará con un spot para televisión y plataformas digitales donde IlloJuan aparece convertido en brujo y Esperanza Gracia interpreta su destino con tono cómplice.
En un mundo saturado de elecciones, Burger King propone dejar que decida el azar. Porque, como diría el propio IlloJuan, si el destino te manda un Whopper algo bien pensado habrá en eso.
Foto | Burger King
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