Joana Costa
EditorEl fenómeno de las promociones de comida rápida tiene algo de lotería: uno no va solo a por la hamburguesa, sino por ese pequeño extra que convierte la compra en juego y apuesta, pero aún hay más: cuando entra en escena el universo de Mario, el asunto escala rápido.
Con el nuevo menú temático inspirado en Super Mario, la cadena ha introducido una dinámica sencilla pero eficaz: cada compra incluye una moneda sorpresa. Algunas son normales, otras (las menos) son rojas. Y ahí está la clave: quien encuentra una de esas monedas especiales puede ganar un viaje a Super Nintendo World en Orlando.
Nostalgia para muchos
Nada nuevo en el frente: la mecánica recuerda a otras promociones históricas donde el premio se esconde en un objeto cotidiano, pero aquí se suma el factor nostalgia. Mario no es solo un personaje: es una generación entera que creció saltando sobre bloques invisibles.
Más de 30 euros la caja
Según ha mostrado la cuenta de X @kansaita, el problema no está en la promoción en sí, sino en lo que ha generado alrededor. En cuestión de días, han empezado a aparecer anuncios en plataformas como Vinted donde usuarios venden las cajas de las monedas supuestamente selladas y por más de 30 euros, insinuando, sin decirlo directamente, que podrían contener una de las codiciadas monedas rojas.
En sintonía con la moda de vender cajas sorpresa, sea con devoluciones de Amazon o con cualquier clase de producto que no nos esperemos, estas ventas se inscriben en la ilusión por conseguir algo casi imposible, porque si alguien supiera que dentro hay un premio, lo normal sería no venderlo.
Ahora bien, no es la primera vez que ocurre algo parecido. Las promociones con premios aleatorios suelen derivar en reventa, especulación o directamente picaresca, algo que no les va mal a las marcas con el fin de que se siga hablando de su objeto de deseo. Ahora bien, lo nuevo es la velocidad: lo que antes tardaba semanas en aparecer en mercadillos, ahora salta a internet casi en tiempo real.
También hay un componente psicológico interesante. Comprar una caja cerrada en Vinted no es muy distinto de comprar el menú original: se paga por la posibilidad, no por la certeza. Pero el matiz es importante, pues aquí el intermediario ya ha decidido ponerle precio a esa incertidumbre.
Desde el punto de vista del consumidor, conviene mantener cierta distancia. Más que probablemente, ni todas las cajas supuestamente selladas son lo que prometen, ni hay garantías de nada.
Mientras tanto, la promoción sigue funcionando exactamente como estaba diseñada: generar ruido, conversación y ese pequeño cosquilleo de y si me toca. Si algo ha demostrado internet es que siempre hay alguien dispuesto a venderte una posibilidad, una opción.
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