Jaime de las Heras
Editor SeniorPuede que no sepas, pues no hay por qué, que existen dos empresas Aldi distintas en Alemania. Sí, puede resultar raro para el cliente español. Sobre todo, si se tiene en cuenta que ambas empresas pertenecen a distintas ramas de una familia, los Albrecht, que partieron peras en el año 1966 cuando la empresa se dividió en dos filiales distintas.
El origen de la marca, cuyo nombre deja poco a la imaginación, se encuentra en la ciudad de Essen, en el noroeste de Alemania, cuando Karl y Theo Albrecht abrieron un pequeño supermercado que ya en 1962 se convertiría en Aldi, acrónimo de Albrecht-Diskont. Sin embargo, la unión duró poco y en 1966 se disgregó la empresa en dos filiales que operan en territorios muy distintos: Aldi Nord y Aldi Süd.
Pues bien, ahora los medios alemanes se hacen eco de esta segunda 'reunificación' alemana que pondría fin a casi 60 años de separación de las dos hermanas Aldi. En este caso, para sintetizar el entendimiento a un público que no tiene por qué saber los dimes y diretes de los Albrecht, resumimos que Aldi Nord está presenta en la parte norte de Alemania y en varios mercados internacionales como España, Portugal, Francia, Polonia, Dinamarca, Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo.
Aldi Süd, por su parte, además de la mitad meridional de Alemania, se expande por Italia, Suiza, Austria, Eslovenia, Hungría, Reino Unido e Irlanda. Además de eso, Aldi Süd está presente en Australia y en Estados Unidos, siendo solo el país norteamericano donde ambas 'marcas' están presentes.
Pero, más allá de esta breve biografía, a nivel operativo funcionan de facto como una misma empresa y las diferencias son prácticamente inapreciables más allá de determinadas estructuras, logos y políticas de ofertas.
Sin embargo, las familias, separadas hace casi seis décadas, parecen por la labor de volver a unirse. La estrategia, a priori, es formar un holding conjunto en el que las ramas familiares tuvieran una misma participación. Por un lado, los Heister, de Aldi Süd, y por el otro las dos ramas de los Albrecht, que gestionan Aldi Nord.
El primer paso sería fusionar sistemas informáticos y el software de ambas compañías, en pos de una mayor eficiencia, aunque sería solo el pistoletazo de salida para una fusión total que se pretende para finales de año. Eso no quiere decir que se vaya a producir, pues el runrún sobre las posibles reunificaciones llevan sobre la mesa muchos años
No obstante, la intención que parecen albergar los propietarios es esa: reunificar la marca y con ello conseguir una mayor competitividad, habida cuenta de la fuerte competencia internacional a la que se enfrenta Aldi y a los beneficios que podría haber si tienen una posición de fuerza mayor con sus proveedores, así como la generación de una economía de escala más rentable tanto por localizaciones como por plantilla.
Imágenes | Aldi
